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想做网站优化怎么办？一个五年SEO老项目的复盘与教训

〖One〗去年初接手一个南昌本地的家居定制公司网站，做了五年左右，中间换过三拨人操作，流量一直起不来。老板找到我时很直接，说之前花了几万块做优化，除了烧钱没看到什么效果，想做网站优化怎么办，是不是这个行业根本不适合做SEO。我检查了后台数据才发现，站点本身问题不大，但之前执行的人犯了很多基础错误。域名年龄五年，百度收录不到八百页，大部分是产品和新闻页面，关键词排名最好的一个“南昌衣柜定制”在第三十名左右。首页标题堆了七八个词，描述写成了产品列表。我当时判断，这个站点底子不算差，关键是之前的操作方向完全错了。

〖Two〗我复盘以后，发现第一个错误出在关键词选择上。之前那个团队把“全屋定制”“家具定制”“南昌装修”这些大词全部堆在首页和栏目页，认为词越多覆盖越广。结果百度根本不认，这些词竞争激烈，一个新站或者长期没权重的老站根本抢不到排名。我检查发现，他们连长尾词都没碰过，比如“南昌小户型厨房定制”“南昌实木衣柜定做价格”这类搜索意图明确的词，一个都没做。带来的影响就是，网站每天只有十几个IP，来的用户搜的都是大词，跳出率高得吓人，咨询量几乎为零。老板一度觉得SEO没用，其实是方向跑偏了。

〖Three〗第二个错误是内容结构完全没规划。我接手时，整个站只有产品展示页和公司新闻两个栏目，产品页标题全是“产品名称-公司名”，新闻页标题都是“公司参加某某展会”这种。没有问答、没有案例、没有分类页。我重新规划了栏目结构，增加了“定制攻略”“客户案例”“常见问题”三个栏目。关键词布局上，我放弃了那些大词，集中做“南昌+定制+具体产品”这类组合，比如“南昌阳台柜定制”“南昌衣帽间设计”。标题优化也改了一遍，产品页标题改成了“南昌XX定制_材质_尺寸_厂家”，案例页标题用“南昌XX小区XX定制案例_效果图”。内链方面，我把攻略文章链到对应的产品页，案例页互相推荐，形成了一个小闭环。

〖Four〗SEO观察过程是最磨人的。改完标题和栏目后，第一周收录量从每天几条涨到二十几条，我一度以为很快见效。但第二周收录又掉回个位数，点击量也没明显变化。我检查了日志，发现百度蜘蛛来的频率没变，但是新加的栏目页权重不够，蜘蛛抓取后不一定会放出。案例页做了十几篇，头一个月没有任何搜索词带来流量。我调整了页面内链密度，把首页和栏目页的锚文本指向新页面，又给每篇案例页单独做了摘要和描述。两个月后，有五个页面开始有搜索词点击，集中在“南昌榻榻米定制多少钱”“南昌厨房橱柜定制哪家好”这类长尾词。点击量从每天二十涨到六十左右，咨询量开始零星出现。

〖Five〗第三个避坑点出现在移动端适配。这个站的移动版是独立域名m.xxx.com，但之前的开发者没做跳转和适配声明。我接手时发现，百度移动搜索来的用户打开的是PC版，页面变形严重，跳出率比PC端高出一倍。我调整了移动端的标题和描述，把m站的首页标题也按照新规划改了一遍，同时在PC版页面加了canonical标签，m站加了alternate标签。改了之后，移动端收录量慢慢跟上，三个月后移动端流量占比从10%涨到40%。这个经验值得保留：移动端不是单纯缩PC版，标题、内链、栏目结构都要单独规划，否则等于白做。

〖Six〗总结来说，这个项目适合那些有一定年限但流量长期低迷的老站，特别是本地服务类、产品定制类的中小企业。以我的经历来看，想做网站优化怎么办，建议的顺序是：先清理无效关键词和重复页面，再重新规划栏目结构，接着从长尾词做起补充内容，同时确保移动端和PC端同步优化。容易踩坑的地方包括：第一个是大词执念，第二个是无序堆砌标题，第三个是忽视移动端。哪些动作需要持续观察？长尾词的排名变化和点击率，新栏目的收录速度，以及页面跳出率。这个项目到现在跑了一年多，日均IP稳定在三百左右，咨询量每月有十几个，虽然不算爆发，但至少证明方向是对的。

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