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百度网盟好还是谷歌好？我做完一个项目后有了答案

〖One〗去年我在西安接手了一个做本地生活服务的企业站，主要业务是家电清洗和维修，老板之前一直纠结百度网盟好还是谷歌好，但实际他的客户群体百分之九十都在西安本地，根本用不上谷歌。我过去的时候网站已经上线半年了，每个月预算五千左右，投了百度网盟，也试过谷歌广告，但咨询量一直上不去，每个月就那么两三个电话。老板觉得钱花得不值当，但又不敢停，怕停了连这点咨询都没了。我检查了一下后台数据，发现谷歌那边的点击几乎全是海外IP，百度网盟的曝光量倒是很大，但点击率不到千分之一，转化更是零。问题很清楚，流量根本不精准，等于把广告费扔进了水里。

〖Two〗我复盘以后发现第一个错误就是没有搞清楚百度网盟好还是谷歌好这个问题的前提——你面对的市场在哪里。西安本地市场，老百姓找家电维修第一反应就是打开百度搜索，或者看本地公众号，谁会去谷歌搜？我当时接手后直接停了谷歌广告，把预算全部挪到百度网盟和百度搜索上面。但光停掉不够，我发现网盟的展示位置选得太泛，投了新闻资讯、生活百科这类大流量站点，看起来曝光很大，实际点进来的人根本不需要修家电。我查了一下后台的搜索词报告，用户搜“西安空调清洗多少钱”这类词的点击，才可能产生咨询，而网盟展示带来的流量，搜索词全是空白或者无关词。

〖Three〗接着我调整了第二个错误，就是关键词布局完全没做。之前的页面标题直接写“家电维修”，这种词在百度搜出来全是广告位，自然排名根本抢不到。我重新规划了整站的关键词布局，把主词放在“西安家电维修”“西安空调清洗”这类地域长尾词上。标题也全部改了，比如原来有个页面叫“服务项目”，我改成“西安空调清洗电话|24小时上门维修”，这种标题虽然看起来啰嗦，但在百度搜索里匹配度很高。栏目规划也做了拆分，原来就一个服务列表页，我把家电清洗、家电维修、管道疏通分成三个独立栏目，每个栏目下面又按设备类型细分了案例页，比如“空调清洗案例”“洗衣机维修案例”，每个案例页都补充了三百字左右的真实服务描述和常见问题。

〖Four〗调整完以后我开始观察收录和点击的变化。头两周收录量没怎么涨，百度站长平台里抓取量反而掉了一些，我检查日志发现新页面虽然有链接，但内链结构没做好，蜘蛛爬不到深层。于是我花了三天时间把所有案例页从服务栏目页做了锚文本链接，比如在“空调清洗”栏目页里，把每个案例标题都做成超链接指向对应的案例页。第三周开始，收录慢慢上来了，从原来的六十多个页面涨到两百多个。点击变化最明显的是“西安空调清洗”这个词，从日均两三次点击涨到了日均三十多次，但咨询量还是没怎么涨。我复盘以后发现是落地页的转化引导太弱，用户点进来看到一堆文字描述，没有电话或者微信二维码，也没有在线咨询按钮。我重新加上了悬浮电话和表单，后面两周咨询量才开始起来。另外我也试过对“百度网盟好还是谷歌好”这个关键词本身做优化，但发现搜索量太小，一个月就几十次，不值得花太多精力。

〖Five〗第三个避坑点是我后来才意识到的，就是内容更新频率。之前我接手时觉得把页面做好就行了，结果发现百度对网站活跃度有要求，长期不更新，收录会慢慢掉。我调整了策略，每周写两篇跟维修相关的原创小文章，比如“空调不制冷常见原因”这种，每篇文章里自然插入一到两个案例页的链接。两个月后收录稳定在五百页左右，而且这些文章本身也带来了长尾词流量。但也要说实话，不是所有动作都有效，我试过把一部分案例页做成伪原创，结果百度直接不收录，白白浪费了时间。这个经验值得保留：宁可写得慢一点，也别用工具生成，百度现在对质量判断挺敏感的。

〖Six〗总结下来，如果你问百度网盟好还是谷歌好，我的答案是看你的客户在哪里。做西安本地这种区域市场，百度网盟配合搜索优化是更现实的选择，谷歌基本用不上。执行顺序上，我建议先停掉无效渠道，然后做地域长尾词的关键词布局，再优化内链让蜘蛛能爬透，最后保持稳定的内容更新。容易踩坑的地方有三个：一是别在网盟上选太泛的展示位置，二是标题不要只用大词，三是做了优化一定要检查转化路径。这些动作里面，内链优化和内容更新是需要持续观察的，不是改一次就完事。这个项目做到第四个月，咨询量稳定在每天十到十五个，老板总算觉得钱花得值了。

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